16.12.2009

Schlüsselwort: vernetzte Kommunikation

Crossmedia mit dem Handel

Immer mehr kleine und mittelständische Händler sowie kleine, lokal agierende Firmen werben erfolgreich zusammen mit einem oder mehreren Herstellen. Geworben wird gemeinsam. Diese gemeinsame Form zu werben hat für alle Beteiligten nur Vorteile: der Hersteller bewirbt kostengünstig, überregional sein Produkt, indem er z.B. ein Funkspot oder ein Plakatmotiv zur Verfügung stellt. Der Händler erhält die Möglichkeit z.B. bei Radio- oder Kinowerbung mit einer Allonge oder bei Plakat- oder Printwerbung Firmenname oder Logo und die Adresse anzugeben. Meist reicht Firmenname oder Logo, denn die Händler sind i. d. R. „lokale Größen“ – der Kunde weiß meist sofort, wo er das beworbene Produkt in seiner Nähe kaufen kann.

Weiterer Vorteil: der Hersteller unterstützt seinen Handelspartner aktiv beim Abverkauf, fördert damit den so genannten Hineinverkauf in den Handel und stärkt seine Position beim Geschäftspartner. Der Händler wiederum nutzt den günstigen Einkauf seiner lokalen Medien – der Entwurf und die Produktion der Werbemittel (Funkspot, Printanzeige, Plakatdruck) wird so in den normalerweise sehr teuren Kleinst-Auflagen sehr günstig.

Zudem präsentieren sich der Handelspartner und seine Werbung mit einem erfolgreichen Produkt bzw. mit einer bekannten Marke, was zwangsläufi g zu einer Imageaufwertung führt. Bei einer so genannten Händler-Aktion sind verschiedene Kostenaufteilungsmodelle möglich. Erfahrungsgemäß erhält ein Händler schon für ca. 1.000,- EUR eine gute Monokampagne aus dem lokalen Crossmedia-Mix.

Eine Vernetzung der verschiedenen lokal und regional verfügbaren Medien zu einem crossmedialen Werbeauftritt (ausgerichtet nach der geographischen Werbestrategie des Händlers) ist oftmals sinnvoll. Meist bietet der Hersteller auch verschiedene Medien für unterschiedliche Produkte an, die dann zielgerichtet eingesetzt werden können. So kann dem Händler ein breites Werbespektrum geboten werden. Folgende Medien können in der Verbundwerbung Hersteller/Marke und Handelspartner angeboten werden:

Außenwerbung
Kinowerbung
Print- und Beilagenwerbung
Prospektwerbung
Postwerbung

Für jeden gewählten Medientyp ist es sinnvoll, eine unabhängige Mediaagentur einzuschalten, die den organisatorischen und zeitlichen Aufwand sowohl für den Hersteller, als auch für den Handelspartner auf ein Minimum reduziert. Die Tätigkeit der Spezial- Mediaagentur verursacht z.B. beim Einsatz von Plakatwerbung keine Zusatzkosten und sollte die komplette Abwicklung der Kampagne (von der Planung, über Durchführung, bis hin zur Kontrolle) abdecken. Die Kernaufgabe besteht darin, die richtigen Medien für den Handelspartner zu selektieren. Am Beispiel Außenwerbung: die Selektion der werbewirksamsten Plakat-Flächen an stark frequentierten Standorten.

zurück

Pressekontakt

1-2-3-Plakat.de GmbH
Hendrik Witte
Moltkestr. 8
D-32257 Bünde

Tel.: (05223) 1778-77
Fax: (05223) 1778-78
E-Mail: presse123plakat.de

Hallo, ich bin Maxi.
Wenn du während deiner Bestellung Fragen hast, klick mich an und ich versuche dir zu helfen.
Wenn du dich bei uns schon auskennst, brauchst du mich nicht zu beachten.

Kann ich dir weiterhelfen?

I
N
F
O

Mehrere Termine wählen

Falls ein Werbestandort bereits zu einem Termin gebucht wurde, taucht dieser Standort nichtmehr in der nachfolgenden Liste auf. Um sicher zu gehen, dass dir alle Standorte aufgelistet werden, solltest du in der Terminauswahl immer 3-5 Termine auswählen. Im folgenden Schritt kannst du nochmal zwischen allen ausgewählten Terminen wählen.

Was sind Expresstermine? Warum der Aufpreis?

Eine Außenwerbeaktion benötigt in der Regel ca. 4 Wochen Vorlauf. Manchmal steht diese Zeit jedoch nicht zur Verfügung. Aus diesem Grund bieten wir Dir einen Express-Service an. Vor der Durchführung benötigen wir allerdings die Zustimmung der Plakatunternehmen.

Zudem fallen Mehrkosten aufgrund von Eilzuschlägen beim Druck, Express-Versand der Plakate und gesonderte Anfahrtskosten des Plakatklebers an.

Ein Expressauftrag benötigt eine sofortige Zahlung per Vorkasse bzw. per PayPal und eine unmittelbare Übermittlung der Druckdaten. Die Zahlungsmodalitäten werden Dir beim Abschluss des Auftrages angezeigt. Erst nach Eingang der Vorkassenzahlung können wir den Expressauftrag bearbeiten.